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天價蘋果手機:硬件成本最低約2500元 代工廠利潤率不到2%


蘋果新品發布后,iPhone XS價格破發。相較官網售價,渠道價格分別下降近百元。盡管新品手機銷售遇冷,銷售數據顯示,蘋果仍然是全球最賺錢的智能手機品牌。

據市場調研機構Counterpoint發布的2018年全球智能手機品牌的利潤分布情況顯示,今年第二季度,在iPhone X的幫助下,蘋果占據了整個手機市場62%的利潤。在上月發布的蘋果第三財季業績報告中,蘋果營收533億美元,相較于去年同期增長17%;凈利潤達到了115.2億美元,較上年利潤增長32%。

排名第二的是三星,2018年第二季度,三星占據了整個手機市場17%的利潤,相較此前,出現了下滑狀態。利潤逐漸走高的是國內手機廠商。華為、OPPO、VIVO、小米四大廠商合計占據了手機市場20%的利潤。同時華為(8%)、OPPO(5%)、VIVO(4%)和小米(3%)仍然排名國內手機廠商的前四位。

蘋果手機利潤率如此之高,但手機銷售數量并不多。公開資料顯示,蘋果第二季度手機銷量為4130萬臺,市場占有份額為12.1%。華為卻在第二季度以5420萬臺的出貨量,超越了蘋果,排名全球第二。據分析機構數據顯示,截至今年7月份,華為今年的手機出貨量已經突破1億部。全年整體出貨量有望突破2億部,創造中國手機制造商最大出貨量記錄。三星在手機出貨量方面仍舊排在第一位,季度出貨量高達7150萬臺,占據市場20.9%的份額。

利潤方面,據華為半年財報顯示,華為消費者業務上半年實現營收2372億元,整個華為整體利潤率為14%。按照此數字計算,華為第二季度利潤,盡管手機出貨量大于蘋果手機,但利潤率僅為蘋果利潤的五分之一。據小米首份上市財報顯示,小米利潤僅為蘋果的2%。數據顯示,小米同時為排名全球前列手機公司中,增長最快的公司。

值得一提的是,在全球前6大手機廠商占據市場99%的利潤之后,剩余1%的利潤,將被全球600多家公司瓜分。在全球手機出貨量下降的關鍵時刻,小體量手機廠商的生存將愈加困難。

蘋果手機成本

新發售的蘋果iPhone XS Max 512GB版本的手機達到了驚人的12799元。蘋果公司CEO蒂姆·庫克也在第一時間,回應了新款iPhone定價過高的評論。庫克聲稱,新款iPhone把傳統的攝像頭、音樂播放器和視頻攝像頭等硬件設備全換了,“我們發現,人們想要最創新的產品,做到這一點并不便宜”。

同時,庫克為想要購買蘋果手機的用戶算了一筆賬,“大部分人都是通過分期的方式購買iPhone的,沒人每月為iPhone支付30美元,也就是一天1美元”。

實際上,蘋果手機的硬件設備并不昂貴。今年三月份,DigiTimes 研究分析師 Luke Lin 曾表示,根據蘋果供應商消息,隨著iPhone X的大規模量產,目前5.8英寸的iPhone X在制造成本上明顯下降。在此基礎上,新一代iPhone新機外觀和配置沒有較大更新的情況下,iPhone XS的制造成本將降低10%。

通過對之前iPhone X物料對比,大致可以推算新款手機的成本價格。

新款蘋果手機相較于上一代,在硬件上的革新并不多。主要的變革體現在7納米的A12仿生芯片上。這款芯片能夠使得蘋果在ML神經系統,將此前的速度提高9倍,在能耗方面僅為此前芯片能耗的十分之一。

早在之前蘋果A11芯片的換代工作中,功能更為強大的A11芯片相較于此前的A10芯片,成本反而降低了0.9美元。由此推斷,盡管加入7納米技術,在處理器的成本上,A12芯片,相較于A11漲幅也不會太大。

新款iPhone并未呈現較大革新的還有Face ID技術。iPhoneX在整個技術中所用到的DOE、VCSEL、傳感器、鏡頭等多項模組的成本價格僅為25美元。此次新產品在功能變化不大的前提下,隨著器件的量產,價格可能更低。

在蘋果所有成本物料中,價格最貴的為三星提供的OLED觸控屏幕,成本價格為80美元。其次為鋁合金中框,成本價格為35美元。在新款iPhone XS 中,屏幕面板和鋁合金中框并沒有發生變化,電池、曲面玻璃、揚聲器等仍舊使用的是之前配件。

之前在網絡公布的 iPhone X 各項配件加和的成本在412美元左右。按照分析,新一代iPhone新機成本再降10%,那么iPhone新機的成本應該在370美元左右(約2500元人民幣)。即便按照成本不降低的標準計算,新款iPhone的成本相較之前也并不會高出太多,約為420美元(約為人民幣2800元左右),

蘋果曾宣布,在2018財年研發投入為140億美元,按照一季度5000萬臺的出貨量,每部手機的研發費用,僅為70美元,一部iPhone總成本也不過490美元,單部蘋果手機例利潤率達到了50%。

當然,如果加上運輸、銷售等成本,最終準確的成本價格,只有蘋果自己知道。蘋果財報顯示,蘋果公司的利潤率達到了21.6%。反觀小米,營業利潤率僅為2%。

(iPhone X物料成本清單)

國產手機利潤、定價策略

在小米入局之前,智能手機制造行業一直是一片藍海。2011年8月16日主打“性價比”的小米第一代手機發布,經過此后的7年發展,手機制造行業逐漸殺入紅海。

雷軍曾說過,在智能手機市場上,硬件的利潤能夠達到5%,就已經是暴利。而超出成本如此多的蘋果手機,利潤更是難以想象。調研公司Counterpoint發布報告稱,2017年第四季度,蘋果公司的智能手機利潤曾占到了全球智能手機市場整體利潤的86%,而其中僅iPhone X 一款手機,就占到了整個智能手機利潤的35%。

蘋果手機利潤來源,還要得益于逐漸上漲的手機價格。從iPhone 4的國內定價4999元開始,此后的8年,iPhone的價格逐漸走高。憑借大屏手機概念,自iPhone 6 plus 開始,蘋果手機的起售價就突破了6000元。iPhone X 發布后,iPhone新機的起售價被拉高到8千元以上。直到如今的iPhone XS max,蘋果手機的起售價已經達到了9599元。

如今,盡管定價如此高昂,但蘋果所面臨的競爭也越來越激烈,Counterpoint的統計數據顯示,蘋果在中高端智能手機市場上攫取了絕大多數利潤。但同時在這一領域,也受到華為的不斷蠶食。同時OPPO、VIVO也同樣在今年推出了售價高于4000元的旗艦手機。

喬布斯曾說,iPhone不過是將IOS系統裝在了手機。蘋果手機的溢價更多的源自良好的服務以及低價的全球供應鏈。在蘋果手機的組裝中,50%的訂單交給了富士康。富士康2018年第二季度財報顯示,公司營收2414.8億元,凈利潤為39.1億元。公司凈利潤率僅為1.62%。

而在蘋果所有的供應商里面,數量排名第一的是中國臺灣地區51家;第二是日本44家;第三是美國40家;第四是中國34家,其中中國香港7家。其中蘋果面板供應商,在過去的兩年營收逐漸下滑,在過去的兩年內,公司連續虧損。蘋果手機前置攝像頭供應商歐菲科技,2018年年中財報顯示,公司的利潤率,也僅為3%。

在關稅加重之后,盡管蘋果的供應鏈來自多個國家,庫克仍舊需要考慮將工廠轉移到美國。庫克表示,“蘋果是一家非常美國的公司。我們將在未來5年內,在美國投資3500億美元。我們正在許多不同地方開設工廠。”一旦工廠建成投產,制造成本增加,蘋果手機的價格將會更加昂貴。


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